Paranormal Activity: comment Spielberg a fait buzzer le film sur le Net

C'est l'histoire d'un film à micro budget qui n'aurait même pas dû voir le jour en salle et qui explose aujourd'hui au box office. Conte de fée ? Non, film d'angoisse.

Paranormal Activity, c'est LE film qui buzze sur la Toile.

Le pitch : un jeune couple est persuadé que sa maison est hantée. Il décide alors de tout filmer, y compris ses nuits, qui vont révéler d'étranges phénomènes...

La folie sur Internet a commencé début septembre aux Etats-Unis, quelques jours avant la sortie du film. Le mouvement commence à prendre en France, à un mois de la sortie en salle, le 2 décembre.


1. Mini budget pour maxi bénéf'

Les chiffres parlent d'eux-mêmes. Un budget de 15.000 dollars pour des recettes qui dépassent les 62 millions de dollars en Amérique du Nord, où le film est sorti le 25 septembre. Oren Peli, le réalisateur, l'a tourné en une semaine dans sa propre maison, avec deux acteurs parfaitement inconnu. C'était en 2006.

Le film deviendra-t-il le film le plus rentable de l'histoire du cinéma ?

Actuellement, la palme revient au Projet Blair Witch, qui a rapporté la bagatelle de 240 millions de dollars pour un budget de 35.000 dollars (si l'on exclut le film porno Gorge Profonde). Pour décrocher le record, Paranormal Activity doit donc engranger plus de 100.000 dollars.

D'où vient ce succès ? D'un coup marketing et d'un bouche à oreille redoutable.


2. La légende de Steven Spielberg

Le réalisateur s'est intéressé de près à Paranormal Activity. Ça, c'est vrai. Il a été épaté par le film, qu'il a trouvé "brillant". Seulement il y a eu conflit avec Dreamworks, qu'il dirigeait alors. Le studio voulait faire un remake du film, avec un plus gros budget, alors que Spielberg voulait le diffuser en salle tel quel - en remaniant toutefois la fin.

Le film a finalement atterri entre les mains de la société de production Paramount, qui a distribué le film. Mais une rumeur sortie d'on ne sait où a fait jaser la Toile.

Spielberg aurait vu le film pour la première fois chez lui, en 2008. A la fin de la séance, des phénomènes étranges se seraient produit. Le réalisateur se serait retrouvé enfermé chez lui, sans explication.


"Convaincu que la vidéo était hantée, il a rendu le film dans un sac poubelle au studio Dreamworks", explique le New York Observer.

Selon une autre version, Spielberg aurait eu tellement peur qu'il n'aurait pas réussi à regarder le film jusqu'au bout. Info ou intox ? "J'ai dû attendre que le soleil se lève et je me suis remis devant le film à 8h30. Je l'ai alors regardé entièrement", affirme le réalisateur, cité par USA Today.

En participant au buzz, le réalisateur gagne-t-il au change ? L'histoire ne le dit pas, mais on est en droit de s'interroger.


3. Maxi buzz sur la Toile

Aidée par cette rumeur (qu'elle a lancée ?), la Paramount a parfaitement orchestré sa campagne de promotion en mettant en ligne une bande-annonce originale. Le clip montre les spectateurs en train de regarder le film, visiblement effrayés. Bingo : la vidéo a été vue plus de 6,5 millions de fois depuis le 15 septembre.

Ajoutez à cela la rumeur de Spielberg. Il y avait de quoi rendre fous les internautes, qui ont lancé une pétition en ligne pour obtenir une sortie nationale du film aux Etats-Unis. En effet, si le film est sorti le 25 septembre, c'était dans un réseau restreint.

Résultat : la pétition obtient un million de signatures, poussant la Paramount à organiser une sortie nationale, le 16 octobre.

Depuis des semaines, Paranormal Activity figure dans les "Trending Topics" de Twitter, c'est-à-dire le Top 10 des sujets les plus évoqués, tous pays confondus. Sans parler du nombre de blogs et forums qui l'évoquent.

Plus on en parle, plus on a envie de le voir. Et ceux qui l'ont vu en parlent à leur tour. Le cercle vertueux est lancé.


4. Un Paranormal Activity 2 ?

Face à ce succès, la Paramount songe déjà un un deuxième opus. "Nous avons les droits mondiaux pour un Paranormal 2, et nous allons voir si cela a du sens de le faire", annonce le PDG du studio.

Le buzz sera-t-il aussi phénoménal pour la suite ? Affaire à suivre...




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(Sources: NY Observer, LA Times, The Canadian Press, NY Times, USA Today, 20minutes.fr, Video Viral Chart, France 24)

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