Un parfum au cannabis ?

Les créateurs de parfums ont toujours su rivaliser d'ingéniosité afin d’imposer leurs nouvelles fragrances sur le marché. L’essentiel talent des parfumeurs réside dans leur capacité à la mise en scène de leurs créations, à l’invention d’un univers imaginaire dans lequel le/la client(e) peut/veut se reconnaître.

Ainsi, la notion de  la transgression est énormément exploitée dans l’élaboration d’un parfum. Transgression des codes sociaux, moraux, de l’identité sexuelle, de la loi. Par effet de contraste, le possesseur du parfum se fait porte-parole consentant de cette transgression.


Opium sur la peau

La prise de drogue figure parmi ces transgressions. Ainsi en 1977, Yves Saint Laurent créé Opium. Avec ce nom, le parfum devient plus qu’une essence. Par un transfert connotatif, le nom Opium confère à un simple parfum une nouvelle caractéristique, certes symbolique. Par inférence, Opium devient le parfum de la transgression, son possesseur, celui qui assume sa prise de drogue, cherchant ainsi l’ivresse des paradis artificiels illicites.

Ici, tout n’est que questions de symboles, du sens que l’on veut distiller d’un simple parfum. De la forme du flacon à son nom, rien n’est laissé au hasard.

Coup marketing ou Réelle trouvaille ?

Avec Black Afgano, une nouvelle étape est franchie. Là où Opium ne faisait que jouer sur la suggestion, Black Afgano est un parfum qui se propose de recréer les effets ressentis lors de la consommation de cannabis, le fameux «  effet joint ».

« Après des créations olfactives pour Fendi, Diesel ou encore Versace, Alessandro Gualtieri réalise un autre projet original avec le parfum Black Afgano (Afghan Noir).

La nouvelle fragrance du parfumeur est décrite comme «fumée, sirupeuse, forte et masculine». Elle contient également des ingrédients «interdits» et «difficiles à importer». L'idée était de créer un parfum engendrant une euphorie temporaire, un peu comme le fait le cannabis. Black Afgano se veut anti-conformiste, sulfureux et s'adresse à un public adepte de parfum drôle et non conventionnel. »

Les fragrances qui ont d’autres prétentions que celle de parfumer ne datent pas d’hier. Ainsi, les souvenirs de nombreux mâles sont hantés par l’inénarrable parfum aux phéromones qui décuplerait le pouvoir d’attraction sexuelle. Une promesse qui a fait pschittt.

Quoiqu’il en soit, force est de constater qu’après une transgression symbolique, le parfum se veut drogue à part entière en attendant l’ultime étape : Un parfum dont les composants rendraient réellement accro ses consommateurs.

Impensable me rétorquerez-vous. Parlez en aux multinationales de la cigarette.

Source : Cyberpresse