Comment Nicolas Sarkozy veut devenir le président du buzz

Nicolas Sarkozy a beau ne pas être très à l'aise avec un ordinateur, le chef de l'Etat ne se désintéresse pas pour autant du Web. Au contraire: il a bien compris que tout homme politique moderne devait maîtriser ce média pour assurer sa com'.

"Le président a tous les matins une note de ce qui se passe sur le Web, et il fait des réunions régulières sur ce qu'il faut y faire", explique Franck Louvrier, le directeur de la communication de l'Elysée. Une note réalisée par Nicolas Princen, chargé de "surveiller tout ce qui fait du buzz autour de Nicolas Sarkozy", comme l'avait confié l'Elysée au Post.

Nicolas Sarkozy développe-t-il sa présence sur le Web... pour mieux maîtriser sa com'? Fort possible. Car tous les communicants vous le diront: il vaut mieux orchestrer soi-même un buzz positif que de laisser faire et être victime d'un buzz négatif. Le chef de l'Etat l'a bien compris et alimente lui-même son storytelling (raconter une histoire pour mieux capter l'attention des électeurs).

Ses conseillers le poussent dans cette direction. "L'Elysée veut en faire le président 2.0", confie au Parisien un ministre. "Un président 2.0"? Cela veut dire un président présent sur les réseaux sociaux du Web, type Facebook ou Twitter [plateforme de micro-blogging où l'on peut envoyer des messages de 140 signes, ndlr].

Décryptage d'une e-stratégie.

1. Comment Sarkozy met en scène sa vie privée:

- Le 18 mai, l'Elysée a " relooké" la page Facebook du président de la République, qui pose en chemise, sans cravate. Sa photo de profil remplace le traditionnel portrait avec écharpe tricolore. On y apprend notamment que dernièrement, Nicolas Sarkozy a "vu l'inoubliable film 'Les Feux de la Rampe' de Charlie Chaplin". Objectif: donner une image plus "cool" du Président. Comment? En présentant des infos un peu plus personnelles, notamment des vidéos moins protocolaires...

- La première vidéo destinée à alimenter "le conte de fées présidentiel" est -comme l'a remarqué Guy Birenbaum- une vidéo tournée par l'équipe de Femme Actuelle dans laquelle Carla appelle son mari "Chouchou"...

- La seconde est un copier-coller du storytelling à la mode Obama: mettre en scène ses chiens. Après Bo de la Maison-Blanche, voici Clara et Dumbledore de l'Elysée:

2. Comment Sarkozy veut toucher les jeunes en créant le buzz:

"Avec les jeunes, ça reste difficile", confie un conseiller de Sarkozy au Parisien. Du coup, quoi de mieux qu'une vidéo sur le Net pour toucher les jeunes?

C'est ce qu'a compris Nicolas Sarkozy qui recherche le "buzz Internet" selon ce même conseiller, à travers un canal particulier: le site lyceepourtous.fr ouvert par Richard Descoings, chargé d'une mission sur la réforme du lycée. Et surtout la page Youtube de ce site qui permet au Président de mettre en ligne les vidéos de son choix.

Après sa visite surprise dans un lycée du Val-de-Marne début avril, mercredi dernier, Nicolas Sarkozy est venu discuter avec des élèves du lycée Parc-de-Valgénis à Massy (Essonne). Avec lui, une seule caméra: celle du site Lycée pour tous. Une visite uniquement retransmise sur... le Web. Le but: se réconcilier avec les jeunes et accessoirement le monde enseignant, précise Le Parisien.

Alors, l'offensive de Nicolas Sarkozy sur le Web va-t-elle porter ses fruits? Va-t-il remplir tous ses objectifs: toucher davantage les jeunes, alimenter son storytelling, paraître plus proche du peuple...?

Une certitude: il lui reste de la marge pour rivaliser avec Obama sur ce terrain. Sur Facebook, Nicolas Sarkozy n'a que 100.000 amis, alors qu'Obama en compte plus de 6,2 millions...

(Sources: Le Post.fr, Le Parisien.fr, Les Echos.fr, lexpress.fr, Femme Actuelle)

A lire sur LePost.fr:
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A lire sur le web :
- Une définition de Twitter
- Une définition de Facebook
- Les Echos: "Sarko se lance dans le Web 2.0"
- L'Express.fr: "Sarkozy se décoince sur Facebook "