Et cette année, le « Bébé Cadum » sera une métisse…

L’effet Obama et Chloé Mortaud (Miss Franc)e semble avoir soufflé une nouvelle fois en France !

Lors du concours du bébé modèle, c’est un bébé métisse qui a été choisi pour la première fois.

Elle a 17 mois et s’appelle Maï-Anna. Son papa est Sénégalais et sa maman Française. Elle vit en région parisienne.

Mais c’est quoi au juste le « Bébé Cadum » ?

C’est un concours de bébés qui a été créé en 1924 par la société Cadum qui vend des savonnettes. Après avoir connu quelques interruptions, il est relancé depuis quatre ans par les nouveaux propriétaires de la marque de savonnettes.

Le jury qui a désigné la lauréate de cette année était présidé par la styliste Inès de la Fressange et composé : du professeur de médecine Francine Leca,  de la journaliste Catherine Laborde et du«Bébé Cadum 1925» Maurice Obréjean.

Que sait-on sur la société de savonnettes qui organise le concours ?

La société Cadum est très ancienne puisqu’elle a été fondée en 1907.

Son logo, connu par plusieurs générations, représente un bébé éclatant de santé. Et il a fini par s’imposer grâce à des campagnes publicitaires massives.

Depuis 1952, cette société appartient au groupe Colgate-Palmolive, mais depusi 2004, elle a été rachetée par deux entrepreneurs indépendants, Gilles Nouailhetas et Jean-Marie Total.

Est-ce un coup médiatique ?

Non, si l’on en croit, le Directeur marketing de Cadum, Gabriel Augusto.

Selon lui depuis 80 ans, le Bébé Cadum reflète une époque… donc le choix fait cette année serait représentatif « de la France d’aujourd’hui ».

Va-t-on aller jusqu’à remplacer le visage du bébé qui sert de logo à la savonette ?

La Direction a fait savoir qu’elle «  ne comptait pas pour autant utiliser le nouvel élu comme visage de sa marque ».

Et peut-être que le Petit Robert va être un peu gêné dans sa définition depuis 1993 du « Bébé Cadum » : « nom d'une marque de savonnette, un enfant rose et rond».

Non, selon la directrice éditoriale du dictionnaire : « le bébé rose et rond se contentait de décrire le visuel historique de la marque». (Ouf ! Peut-on tout justifier ?)

(Source lalsace.fr)